معاون رسانه های مجازی صدا و سیما:

باید رسانه ملی را به رسانه ای متعامل، بدل کنیم

معاون رسانه های مجازی صدا و سیما در رابطه با ضرورت ایجاد تحول در حوزه رسانه ، گفت: رسانه های فراگیر رادیو و تلویزیون، از جریان پخش برودکست وارد مبحث جدید و مدل رسانه ای نوینی بنام باند پهن و برودبند خواهند شد که روش‌های قبلی را به شیوه ای از فعالیت های رسانه ای تبدیل خواهد کرد که با توجه به پوست اندازی رسانه ای و تغییرات متناسب با شرایط رسانه های نوین در سازمان، سبک جدیدی را طلب می کند تا رسانه ملی را به رسانه ای متعامل، بدل کند .

کد خبر: ۱۱۵۷۶۵۲

تاریخ: ۰۵ شهريور ۱۳۹۲ - ۱۰:۱۷

به گزارش گروه فناوری خبرگزاری دانا(داناخبر)، معاون رسانه های مجازی صدا و سیما، در بیان تفاوت های معنایی باند وسیع  و اینترنت، گفت : در کشور باند وسیع به اشتباه با مفهوم اینترنت یکسان معرفی شده است و این در حالی است که خطوط بین المللی باند پهن را به معنای اینترنت باید معرفی کرد که هویت آن هم  با محتوا، سرویس ها و خدمات و زیر ساختی که شرایط را برای بسته بندی و انتقال پیام  آماده می‌کند، مفهوم می‌شود . امروزه در فضای مجازی و رسانه های نوین، ابرهای داده ای و اطلاعات دارای اهمیت هستند که برخی کشور ها به آن رسیده اند و البته هنوز ما در این رابطه کارچندانی انجام نداده ایم .

وی در ادامه با ذکر " مدل رسانه ای قدرت " به اصول تجمیع ، تراکم و مصرف اشاره کرد و گفت:  باید از خود سوال کنیم دلیل میزبانی رایگان شبکه ها و رسانه های اجتماعی، برای بارگذاری عکس ها، ویدیوها و دیگر محتوای کاربران چیست، زیرا در دنیای اقتصاد محور کنونی، خیلی بی معناست تا شرکتی بیاید و شرایطی را تعریف کند که مردم از سراسر جهان بتوانند محتوای خود را توسط آنها با دیگران به اشتراک بگذارند . این فعالیت در واقع برای معنا بخشیدن به اصل تراکم و کسب قدرتی است که بواسطه آن بوجود می‌آید .

وی ادامه داد: امروزه گوگل با رعایت این اصول، ثروت بسیار کلانی را جابجا و دریافت می کند، بطوریکه با فروش اطلاعات و نگاه بازرگانی به منابعی که در اختیار دارد، توانایی گسترده ای را بدست آورده است .

لطف الله سیاهکلی نتایج افزایش سرعت و کیفیت و ارزان تر شدن شکل تبلیغات را از خروجی های اصل تراکم معرفی کرد و ضعف در این مبحث را از کم توجهی و فقر دیتا سنترها دانست و سیستمی را که بتواند داده ها را جابجا کند، به عنوان زیر ساخت، ذکر کرد.

معاون رسانه های مجازی اهمیت دارا بودن اصل تجمیع در رسیدن به قدرت با مدل رسانه ای آن را، فراهم بودن شرایط  برای جابجایی  دادها  معرفی و حرکت و انتقال  آنها را، لازمه تولید قدرت دانست .

وی اصل مصرف را نیز در کشور غریب معرفی کرده و لازمه رسیدن به این چرخه برای تولید قدرت را ، با تعریف سطوح دانشگاهی و تدوین اصول علمی  آنها معنا کرد .

به اعتقاد معاون رسانه های مجازی سازمان، اصل مصرف، پایه و زیربنای کار تبلیغات  است که ذائقه سنجی  وذائقه سازی مخاطب در نوع گویش و کلام، تصویر و موسیقی  و شکل خدمت و سرویس، لازمه آن است، وی در این رابطه گفت: ذائقه سازی از اصول اولیه رسانه های نوین است که به واسطه آن،  داده کاوی – نظام پیشنهاد دهی – نسخه نویسی و خط دهی بوجود می‌اید که این مباحث امروزه در دنیای فن آوری اطلاعات به وضوح دیده می شوند و ما به آنها بی اعتناییم .

وی جایگاه تبلیغات را در این عرصه ، بسیار مهم  ارزیابی کرد و با اشاره به جایگزینی تبلیغات هوشمند بجای تبلیغات گنگ ( که در آن تعداد واقعی دریافت کنندگان پیام، نا مشخص است )، تفاوت ها را در بررسی میزان ترافیک و مانیتور کردن داده های تبلیغاتی، بر اساس تعداد کلیک های آن بیان کرد و ادامه داد، در سیستم جدید اصل تکثر و انتخاب معنا پیدا می‌کند که در آن  افراد به میزان علاقه مندی خود، تبلیغات را انتخاب می کنند و با این منوال افزایش میزان وفاداری مخاطب را می توان عینی و واقعی کرد .