پنجم خردادماه سال آینده؛

اولین کنفرانس مدیریت تبلیغات در دانشگاه تهران برگزار می‌شود

نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات، پنجم خرداد ماه ۹۴ در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار می شود و آخرین فرصت ارسال مقالات برای شرکت در این همایش دهم اردیبهشت ماه سال آینده اعلام شد.

کد خبر: ۱۱۹۱۴۰۴

تاریخ: ۱۸ اسفند ۱۳۹۳ - ۱۸:۵۷

به گزارش گروه آموزش خبرگزاری دانا، دکتر علی اکبر فرهنگی در نشست خبری کنفرانس مدیریت تبلیغات که در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار شد گفت: تبلیغات فقط هزینه کردن نیست، بلکه باید بیندیشیم که دراین راه، چه چیزی بهتر جواب می دهد که آن کار را انجام دهیم.

وی عنوان کرد: تبلیغات در حال حاضر یک مقوله فراگیر در تمام جوامع با هر ایدئولوژی و نوع حکومتی است. با توجه به اینکه جوامع بشری نیاز مبرم ارتباط با یکدیگر دارند و این ارتباط باید کارهای آن‌ها را در رویایی با یکدیگر معنی دار کند بنابراین سازمان‌های متعدد و فعالیت‌های متعدد تحت این عنوان شکل گرفته است.

پدر مدیریت رسانه کشور اضافه کرد: همه این‌ها پرتویی از ارتباطات است، ارتباطاتی که انسان‌ها بین خود و دیگران دارند و ارتباطی که با یکدیگر برقرار می‌کنیم که توسط ابزار‌ها و رسانه‌های مختلف انجام می‌شود، دو هدف را دنبال می‌کند اول اطلاع رسانی به دیگران و دوم اثرگذاری بر اطرافیان است.

رییس کنفرانس مدیریت تبلیغات با اشاره به اینکه هر فرآیند ارتباطی دارای این دو هدف مهم است گفت: تبلیغات در واقع یک فعالیت ارتباطی است که هر دوی این کار‌ها را انجام می‌دهد، ما را آماده می‌کند که یک کالای به خصوص را آن طور که می‌خواهند انتخاب کنیم و مورد استفاده قرار دهیم.

دکتر فرهنگی در ادامه به تشریح اهداف این کنفرانس پرداخت و گفت: مهم‌ترین اهدافی که برای کنفرانس در نظر گرفته‌ایم بررسی و ارائه جدید‌ترین دستاوردهای علمی و پژوهشی در حوزه مدیریت تبلیغات خواهد بود.

وی افزود: دومین مورد ایجاد بستری برای هم اندیشی و هم افزایی میان پژوهشگران فعال در حوزه تبلیغات و بازاریابی است. سومین مورد ایجاد یک شرایط برای آنکه بتوانیم مدیریت تبلیغات را در سازمان‌های بخش دولتی و خصوصی آسیب‌شناسی کنیم.

این استاد ارتباطات و مدیریت رسانه یادآورشد: چهارمین هدف این است که بستری برای هم سویی و هم افزایی میان مراکز علمی دانشگاهی و آژانس‌های تبلیغاتی ایجاد کنیم من بیش از ۴۵ سال در ایران تجربه کار دارم و متاسفانه آژانس‌های کشور ما زیاد با مراکز علمی در ارتباط نیستند و دانشگاه تهران امیدوار است که پای این آژانس‌ها به دانشکده‌ها باز شود و ما از تجربه علمی آن‌ها سود ببریم و آن‌ها هم از تجارب نظری و حرفه‌ای دانشگاه استفاده کنند.

وی خاطرنشان کرد: کنفرانس مدیریت تبلیغات پنجم خرداد ماه ۹۴ در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار می شود و آخرین فرصت ارسال مقالات برای شرکت در این کنفرانس تا دهم اردیبهشت ماه تعیین شده است.

فرهنگی ادامه داد: یکشنبه ۲۰ اردیبهشت ماه ۹۴ نتایج داوری مقالات اعلام خواهد شد و سه شنبه یکم اردیبهشت ماه آخرین فرصت ارسال پیشنهاد برگزاری کارگاه آموزشی یا تجربیات عملی در کنفرانس مدیریت تبلیغات می‌باشد.

وی با اشاره به اینکه بازار ایران یک بازار منحصر به فرد است گفت: در این بازار تجربیات زیادی وجود دارد و دانشکده مدیریت به عنوان مرجعی برای تربیت جوانان در حوزه کسب و کار اعلام می‌کند که به این تجارب نیاز داریم و تحلیل آن‌ها برای ما دارای اولویت است.

فرهنگی به تشریح محورهای علمی کنفرانس پرداخت و افزود: تم اصلی این کنفرانس تبلیغات تجاری خواهد بود چرا که تبلیغات دو شاخه بزرگ دارد که یکی تبلیغات تجاری است که از محورهای کنفرانس ما و دیگری پروپاگاندا که بیشتر در دانشگاه‌های علوم سیاسی مورد بررسی قرار می‌گیرد که البته تبلیغات غیر انتفاعی و الکترونیکی و رسانه همگی زیر مجموعه‌های تبلیغات تجاری هستند.

رییس کنفرانس مدیریت تبلیغات گفت: بودجه ریزی تبلیغات، ارتباط برند و تبلیغات و فرهنگ، تبلیغات مکتوب و چاپی، آژانس‌های تبلیغاتی، جامعه‌شناسی تبلیغات، روان‌شناسی تبلیغات، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و خلاقیت و نوآوری در تبلیغات محورهای علمی کنفرانس مدیریت تبلیغات هستند.

وی از دعوت اتاق بازرگانی و دولتمردان در این کنفرانس یاد کرد و گفت: تبلیغات علل الاصول با گسترش صنعت و بازرگانی وابستگی دارد واین دو پا به پای هم حرکت می‌کنند و رابطه مستقیم با یکدیگر دارند در سال‌های اخیر ما با تحریم‌ها و دشواری‌هایی که وجود داشت شاید نتوانستیم صنعت را درخور تمدنی بزرگ مانند ایران پیش ببریم ولی به تدریج ما شاهد پیشرفت رو به جلوی آن هستیم.

چهره ماندگار مدیریت و ارتباطات در ادامه افزود: شرکت‌های بزرگ تولید انبوه دارند و به همین دلیل نیاز به مصرف انبوه در آن‌ها احساس می‌شود و نیاز به مصرف انبوه حتما با خودش تبلیغات خواهد داشت. تبلیغاتی که به صورت پیامک به مخاطبان داده می‌شود و موجب مزاحمت برای آن‌ها می‌گردد طبیعتا ضد تبلیغ خواهد بود و یک نوع مقاومت را در برابر کالای خود بسیج می‌کند.

وی در پایان خاطر نشان کرد: در گذشته دانشگاه محدود به فعالیت آکادمیک بود و آژانس‌های تبلیغاتی دانشگاه را رویا‌پرداز تلقی می‌کردند ولی در سال‌های اخیر با پیشرفت بازارهای صنعتی و تجاری این ارتباطات بیشتر شده و ارتباط بین دانشکده‌ها و آژانس تبلیغاتی شکل گرفته ولی هنوز تا ایده آل فاصله داریم.

همچنین در ادامه این نشست، مسعود کیمافی، استاد دانشگاه و دبیر علمی اولین کنفرانس ملی مدیریت تبلیغات در سخنانی با بیان اینکه تاکنون مکاتباتی با شرکت‌های بزرگی که تبلیغات زیاد و متنوعی را هم از آنها شاهد هستیم، صورت گرفته تا در این کنفرانس حرکت کنند، اظهار کرد: در واقع در کشور شرکت‌های موفق زیادی در عرصه تبلیغات داریم، اما تجربیات آنها هنوز به اشتراک گذاشته نشده است. امیدواریم با مشارکت آنها در این کنفرانس، دانشگاه هم از تجارب آنها استفاده کند.

دبیر علمی این کنفرانس، همچنین با بیان اینکه یکی از مشکلات عرصه تبلیغات در ایران، شناخت نداشتن از مخاطب تبلیغ است، افزود:‌ تاکنون حدود ۱۰۰ شرکت به‌عنوان مخاطبین اصلی کنفرانس احصاء شده اند که مکاتبات لازم برای مشارکت آنها در این کنفرانس انجام خواهد شد.

در پایان این نشست از سایت کنفرانس مدیریت تبلیغات توسط علی اکبر فرهنگی رونمایی شد که علاقه مندان برای ثبت نام و اطلاع از اخبار این کنفرانس می‌توانند به نشانیWWW. ADSCONFERENCE. COM مراجعه نمایند.