ACCC گوگل را مورد انتقاد قرار می‌دهد

به دلیل عدم ارائه هزینه‌ها و هزینه‌های تبلیغاتی ناشران، گوگل متهم شده است که به مسائل شفافیت سیستماتیک در فضای تبلیغات دامن زده است.

کد خبر: ۱۲۶۱۲۳۷

تاریخ: ۰۹ مهر ۱۴۰۰ - ۱۲:۱۵

به گزارش خبرگزاری دانا،کمیسیون رقابت و مصرف کنندگان استرالیا (ACCC) دریافته است که گوگل در زمینه فناوری تبلیغات موقعیتی در بازار ایجاد کرده است. یافته‌های ACCC که به عنوان بخشی از گزارش نهایی خود برای تحقیقات فناوری تبلیغات منتشر شده است، بیان می کند که رقابت برای ارائه خدمات فناوری تبلیغاتی به دلیل موقعیت غالب گوگل در بازار بی اثر شده است.

در این گزارش آمده است: "در سال 2020 ، ما تخمین می زنیم که بیش از 90 درصد از تبلیغات تجاری که از طریق زنجیره تامین فناوری تبلیغات معامله می شود حداقل از یک سرویس Google عبور کرده است.  گوگل تا کنون بزرگترین تامین کننده هر سرویس کلیدی فناوری تبلیغات است."

"بیش از یک دهه، ادغام عمودی و قدرت گوگل در خدمات فناوری تبلیغات به آن اجازه می دهد تا طیف وسیعی از رفتارها را انجام دهد که رقابت را در طول زمان کاهش داده و موقعیت غالب آن را تثبیت کرده است."

از تجزیه و تحلیل آگهی های باز- که تبلیغات آنلاین هستند به جز مواردی که در یک موتور جستجوی عمومی نشان داده شده یا وب سایت‌های طبقه بندی شده که در کانال‌های باز معامله می شوند- تنظیم کننده دریافت که سهم گوگل از چهار سرویس اصلی تبلیغات تبلیغاتی مورد استفاده در استرالیا بین 70 تا 75 درصد بوده است و برای آن خدمات فناوری تبلیغاتی که اطلاعات درآمد در دسترس است ، سهم Google از درآمد بین 40-70 درصد بوده است.

بر اساس این گزارش، مقدار باقی مانده درآمد در درجه اول بین هشت رقبای دیگر سکوی تقاضا تقسیم شد. در طول مدت تحقیق، گوگل گفته است که تحقیق ACCC بر بخش محدودی از بازار فناوری تبلیغات متمرکز شده است زیرا تنها شیوه‌های تبلیغات باز را تجزیه و تحلیل می‌کند.

طبق گزارش ACCC ، سال گذشته 2.8 میلیارد دلار استرالیا برای تبلیغات باز در استرالیا هزینه شد، که این موارد مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ACCC  حدود 43 درصد از کل تبلیغات نمایش داده شده و 30 درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال را برای سال 2020 نشان می دهد.

ACCC  گفت که گوگل با دسترسی به حجم وسیعی از داده های شخص اول، که از طریق Search ، Maps  و YouTube جمع آوری شده است، به این موقعیت غالب در بازار دست یافته است تا مزیت رقابتی در عرضه خدمات فناوری تبلیغاتی به دست آورد. در طول استعلام، گوگل اعلام کرده است که از داده های شخص اول خود برای ارائه تبلیغات هدفمند استفاده نمی‌کند.
ACCC همچنین گفت که Google به دلیل شفافیت سیستمیک در بخش فناوری تبلیغات به دلیل عدم مشاهده شرکت نسبت به کل هزینه‌ها یا نرخ‌ها - کل هزینه‌ها و هزینه‌های ارائه دهندگان خدمات فناوری در سراسر زنجیره تامین در رابطه با آن فرصت تبلیغاتی‌، دامن زده است.

برای رسیدگی به این نگرانی های مربوط به رقابت ، ACCC به دنبال این است که دولت اختیاراتی را برای تدوین قوانین مربوط به بخش به منظور بازیگران خاص در بازار فناوری تبلیغات که دارای سطح از پیش تعیین شده ای از قدرت بازار یا موقعیت استراتژیک بازار هستند، در اختیار دولت قرار دهد.

ACCC افزود که در حال حاضر در حال بررسی اتهامات خاص علیه Google بر اساس قوانین موجود در زمینه رقابت است، اما نشان داد که قدرت راه حل های قانونی موجود محدود است.

از جمله قوانینی که ACCC می خواهد معرفی کند، تعهدات جدیدی است که با هدف مدیریت تضاد منافع به وجود می آید وقتی که ارائه دهنده فناوری تبلیغاتی، مانندGoogle، ارائه دهنده خدمات در سراسر زنجیره تامین است. در حال حاضر، Google می تواند به نمایندگی از خریدار و فروشنده تبلیغات عمل کند، در حالی که تبادل آگهی را به هم متصل می کند.