رقص سایه‌ها

آینده نامشخص تیک‌تاک در ایران و فرصت‌های از دست رفته

پس از فیلترینگ اولیه تیک‌تاک، شایعات بازگشت آن هیچ‌گاه قطع نشده است. اما در غیاب این ابرپلتفرم، بازار محتوای کوتاه ایران دچار دگردیسی عجیبی شده است. بازگشت تیک‌تاک چه پیامدهایی خواهد داشت؟

کد خبر: ۱۳۲۰۳۴۹

تاریخ: ۰۴ آبان ۱۴۰۴ - ۰۷:۲۶

به گزارش پایگاه خبری دانا، گروه دانش و فناوری:

تیک‌تاک، پلتفرم چینی محبوب ویکی از قدرتمندترین شبکه‌های اجتماعی جهان، در ایران سرنوشتی پرابهام دارد. پس از فیلترینگ اولیه، گاهی اخباری از مذاکرات برای بازگشت کنترل‌شده آن به گوش می‌رسد، اما این اتفاق هنوز به طور رسمی رخ نداده است. در این فاصله، فضای محتوای کوتاه ایران کاملاً تحت سلطه اینستاگرام (با قابلیت Reels) و پیام‌رسان‌های داخلی مانند روبیکا و بله قرار گرفته است.

گر تیک‌تاک بازگردد، چه می‌شود؟

زلزله در اکوسیستم اینفلوئنسرها:

بازگشت تیک‌تاک می‌تواند یک بازتوزیع عظیم قدرت را در پی داشته باشد. اینفلوئنسرهای فعلی که در اینستاگرام جاافتاده‌اند، مجبور می‌شوند برای رقابت با موج جدیدی از استعدادهای تازه‌نفس که الگوریتم تیک‌تاک به سرعت آن‌ها را شناسایی و پروموت می‌کند، دوباره بجنگند. تیک‌تاک به دلیل الگوریتم قدرتمند و تمرکز بر محتوا به جای فالوور، به کاربران گمنام شانس معروف شدن یک‌شبه را می‌دهد. این می‌تواند تهدیدی برای سلطه اینفلوئنسرهای فعلی باشد.

جنگ سرد پلتفرم‌ها:

بازگشت تیک‌تاک، رقابت را بر سر تبلیغات و بودجه بازاریابان وارد فاز جدیدی می‌کند. برندها باید بین اینستاگرام، تیک‌تاک و پیام‌رسان‌های داخلی یکی را انتخاب کنند یا استراتژی‌های چندپلتفرمی پیچیده‌ای را در پیش بگیرند. از سوی دیگر، پیام‌رسان‌های داخلی که با دستور مستقیم، محتوای ویدئویی دریافت می‌کنند، بزرگ‌ترین بازنده این ماجرا خواهند بود، چرا که جذابیت تیک‌تاک و اینستاگرام به مراتب بیشتر است.

چالش محتوایی:

تیک‌تاک یک پلتفرم جهانی است. بازگشت آن، پنجره ایران را به روی ترندها و چالش‌های جهانی دوباره می‌گشاید و مرزهای فرهنگی را کمرنگ می‌کند. این موضوع از یک سو باعث تنوع و خلاقیت بیشتر می‌شود و از سوی دیگر، می‌تواند باعث بروز تنش‌های فرهنگی و اجتماعی با ارزش‌های حاکمیتی شود. همین موضوع، اصلی‌ترین مانع برای بازگشت بدون قید و شرط آن است.

سناریوی محتمل: بازگشت با قید و شرط

به نظر می‌رسد محتمل‌ترین سناریو، بازگشت تیک‌تاک در یک قالب "سازمان‌یافته" و "قانون‌مند" باشد. مشابه آنچه در چین وجود دارد (نسخه داخلی تیک‌تاک به نام Douyin)، ممکن است یک نسخه ایرانی و قابل کنترل از تیک‌تاک راه‌اندازی شود که سرورهای آن در داخل کشور باشد و محتوای آن به دقت مطابق با قوانین داخلی فیلتر و مدیریت شود.

جمع‌بندی:

بازگشت تیک‌تاک می‌تواند مانند تزریق یک آدرنالین قوی به بدنه راکد محتوای کوتاه ایران باشد. اما این بازگشت، بیشتر از آن که یک فرصت تجاری صرف باشد، یک بازی سیاسی-فرهنگی پیچیده است که نتیجه آن بر زندگی دیجیتال میلیون‌ها کاربر تأثیر خواهد گذاشت.