مرگ اینفلوئنسر؟

چگونه هوش مصنوعی و وب ۳ دارند بازاریابی تأثیرگذار را متحول می‌کنند

عصر طلایی اینفلوئنسرها در حال سپری شدن است. هوش مصنوعی در حال خلق سفیران برند دیجیتال است و بلاکچین، قدرت را از پلتفرم‌های متمرکز می‌گیرد. این تحول چه آینده‌ای را برای این صنعت نوپا ترسیم می‌کند؟

کد خبر: ۱۳۲۰۴۳۴

تاریخ: ۱۷ آبان ۱۴۰۴ - ۰۹:۰۲

به گزارش پایگاه خبری دانا، گروه دانش و فناوری:

اینفلوئنسر مارکتینگ در سال‌های اخیر به یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات تبدیل شده است. اما همان فناوری‌هایی که به رشد آن کمک کردند، امروزه در حال ایجاد یک زمین‌لرزه در بنیان‌های آن هستند. دو نیروی revolutionary هوش مصنوعی و وب ۳ (Web3) در حال تغییر قواعد بازی هستند.

هجوم هوش مصنوعی: تولد اینفلوئنسرهای مجازی

شرکت‌ها دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های گزاف به اینفلوئنسرهای انسانی ندارند. آن‌ها می‌توانند با استفاده از هوش مصنوعی، اینفلوئنسرهای مجازی (Virtual Influencers) خلق کنند که کاملاً تحت کنترل خودشان هستند. مانند "لیلو میلا" (Lil Miquela) که میلیون‌ها فالوور دارد. مزایای آنان غیرقابل انکار است:

قابل کنترل بودن:

هیچ حاشیه‌ای، هیچ سخن غیرمنتظره‌ای و هیچ افت شهرت ناگهانی (بدون سررس) وجود ندارد.

کارایی ۲۴ ساعته:

این اوتارهای دیجیتال خسته نمی‌شوند، نمی‌خوابند و می‌توانند به طور همزمان در سراسر جهان حاضر باشند.

شخصی‌سازی بی‌نهایت:

می‌توان آن‌ها را برای هر بازار هدف و هر گروه سنی به طور خاص سفارشی کرد.

انقلاب وب ۳: حذف واسطه‌ها

در مدل فعلی، پلتفرم‌های متمرکز مانند اینستاگرام و یوتیوب، حکم واسطه‌های قدرتمند را دارند. آن‌ها هستند که محتوا را توزیع می‌کنند، داده‌های کاربران را در اختیار دارند و سهم بزرگی از درآمد تبلیغات را برمی‌دارند. ظهور شبکه‌های اجتماعی غیرمتمرکز (DeSo) بر پایه بلاکچین، این معادله را برهم می‌زند.

مالکیت واقعی محتوا:

اینفلوئنسرها مالک واقعی محتوای خود هستند و می‌توانند آن را به شکل NFT بفروشند یا معامله کنند.

درآمدزایی مستقیم:

هواداران می‌توانند مستقیماً و بدون واسطه، با استفاده از ارزهای دیجیتال خرد (Micro-payments) از سازنده مورد علاقه خود حمایت مالی کنند.

حاکمیت جامعه:

کاربران و خالقان محتوا در مدیریت و آینده پلتفرم حق رأی دارند، نه یک شرکت متمرکز.

آینده شغلی اینفلوئنسرهای انسانی:

این به معنای نابودی کامل اینفلوئنسرهای انسانی نیست، بلکه به معنای تخصصی‌تر شدن این حرفه است. اینفلوئنسرهای انسانی که تنها با یک چهره زیبا و کلیپ‌های سرگرم‌کننده مخاطب جذب می‌کردند، به زودی توسط هوش مصنوعی جایگزین خواهند شد. اما آن دسته از اینفلوئنسرهایی که مهارت‌های منحصر به فرد، دانش عمیق و روابط اصیل و قابل اعتماد با مخاطبان خود می‌سازند، خواهند توانست در این فضای جدید نیز بدرخشند. در واقع، "اعتماد" و  (اصالت) به بزرگ‌ترین دارایی آن‌ها تبدیل خواهد شد.

سخن پایانی:

آینده اینفلوئنسر مارکتینگ، آینده همزیستی انسان و ماشین و توزیع قدرت در پلتفرم‌های مردمی است. کسانی در این عصر جدید موفق خواهند بود که بتوانند خود را با این تحولات بنیادین هماهنگ کنند.