اقتصاد رفتاری یک شاخه مهم از علم اقتصاد است که به بررسی رفتارهای انسانی در تصمیم‌گیری‌های اقتصادی می‌پردازد. در مقایسه با مدل‌های سنتی اقتصاد که اغلب بر اساس فرضیات منطقی و اقتصادی از انسان‌ها ساخته می‌شوند، اقتصاد رفتاری بر تحلیل و شناخت واقعیت‌های رفتاری انسان‌ها تمرکز دارد.